Công ty Coca-Cola thắng giải Lions đầu tiên của Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions vào năm 1967. Kể từ đó, doanh nghiệp này liên tục thắng lớn tại Cannes Lions với tổng số 100 cúp giải thưởng Lions. Hiện Coca-Cola đang chờ nhận giải thưởng Nhà tiếp thị sáng tạo của năm (Creative Marketer of the Year Awards) vào năm 2013. Hãy cùng nhìn lại những tác phẩm thắng giải và tìm hiểu xem tại sao các giải thưởng này lại có giá trị với Coca-Cola.
Coca-Cola Grand Prix
Ông Jonathan Mildenhall, Phó chủ tịch toàn cầu Chiến lược Quảng cáo và Thông điệp, phát biểu: “Công ty Coca-Cola rất chú trọng đến sự sáng tạo. Nó đơn giản là giúp cho việc kinh doanh trở nên có ý nghĩa”.
Dù đã liên tục thắng giải Lions trong vòng 35 năm, Công ty Coca-Cola phải đợi đến năm 2008 mới thắng giải Grand Prix đầu tiên tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions. Đó là lần đầu tiên công ty giành được giải Grand Prix thể loại Design với tác phẩm của Turner Duckworth. Tác phẩm mang đầy tính sáng tạo trong việc nhận dạng thương hiệu thông qua vỏ sản phẩm, xoá bỏ sự lộn xộn và làm cho nhãn hàng trở về với giá trị cốt lõi của nó.
Bốn năm sau, Coca-Cola giành được 2 giải Grand Prix thể loại Outdoor với tác phẩm #COKEHANDS và thể loại Mobile với dự án Hilltop Re-Imaged For Coca-Cola hợp tác cùng Google. Các tác phẩm đã nêu bật cách thức mà thương hiệu này thể hiện, đó là ưu thế về mặt sáng tạo trên các phương tiện truyền thông và khắp thế giới.
Năm 2012 là một năm đáng nhớ với Coca-Cola vì công ty này đã thắng được gần 30 giải Lions. Biểu hiện xuất sắc này đã đưa công ty lên vị trí thứ 2 trong bảng xếp hạng Những công ty được trao thưởng nhiều nhất tại Cannes Lions vào năm 2012.
Nhìn lại giải Gold Lions
Ông Philip Thomas, Giám đốc Điều hành của Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions, cho biết: “Những tác phẩm thắng giải Lions của Coca-Cola đều có sự cân bằng giữa sự cẩn thận và thống nhất các thương hiệu toàn cầu cũng như không gian sáng tạo tự do dành cho các đội địa phương để họ thích ứng và sáng tạo trong thị trường của mình”.
Từ quảng cáo truyền thống trên truyền hình đến các quảng cáo kỹ thuật số hiện đại, Coca-Cola đã cho ra đời những tác phẩm khiến các giám khảo của Cannes Lions phải ngạc nhiên. Những năm gần đây, Coca-Cola đã phát huy được tác dụng của truyền thông sáng tạo, tổ chức sự kiện và trải nghiệm sản phẩm để thu hút người dùng trên toàn thế giới.
Sự sáng tạo và Cannes Lions đối với Coca-Cola
Ông Jonathan Mildenhall chia sẻ: “Có một sự tương quan giữa thắng giải tại Cannes Lions và chiến thắng thị phần nước giải khát. Cannes đã dạy tôi 1 điều là sự sáng tạo sẽ dẫn đến hiệu quả. Bạn không thể đạt được hiệu quả nếu không có sự sáng tạo”.
Coca-Cola đã có mặt tại Cannes Lions trong vài năm, không chỉ công ty quảng cáo của hãng thắng giải tại liên hoan, mà các nhà tiếp thị cao cấp của Coca-Cola cũng đã có dịp chia sẻ nhận định vì sao sự sáng tạo lại quan trọng đối với chiến lược của công ty như vậy.
**_- Sưu tầm -_**
**_- Sưu tầm -_**
0 nhận xét:
Đăng nhận xét